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300億市場(chǎng)開啟，國貨香水們的破與立
和所有踩中風(fēng)口的消費(fèi)賽道一樣，當(dāng)下，百億香水市場(chǎng)風(fēng)口開啟，破圈的國貨香水品牌迎來轉(zhuǎn)型時(shí)刻。從“涼白開”到“人面獸心”，中國香水要講新故事
當(dāng)我們像在挖掘?qū)儆谧约旱膶毑匾粯尤ジ惺芤黄肯闼畷r(shí)，一切真的會(huì)不一樣。國產(chǎn)香水，我快買不起了
品牌應(yīng)該做好能匹配自家定位的品控，而不僅僅是營銷概念和包裝；消費(fèi)者也需要被教育，理解質(zhì)量、工藝和定價(jià)的關(guān)系，提高對(duì)版權(quán)和創(chuàng)意的尊重。到了重新去討論國產(chǎn)香水的時(shí)候了
當(dāng)中國消費(fèi)者越來越愿意關(guān)注和消費(fèi)香水這種非必要品類時(shí)，這意味著中國的美妝市場(chǎng)正愈加成熟。國產(chǎn)香水的「東方敘事」與供應(yīng)鏈危機(jī)
中國雖是制造業(yè)大國，但香水的主要產(chǎn)地依然是在意大利和法國，要想在國內(nèi)做出一瓶香水，無論是供應(yīng)鏈的豐富程度，還是工藝的成熟度都是巨大挑戰(zhàn)。讓95后「上癮」，連互聯(lián)網(wǎng)巨頭都入局了
中國小眾香水“撞上”國際大牌香，中國市場(chǎng)仍在等待自己的香水巨頭，將“東方香”向世界打出去。百億嗅覺經(jīng)濟(jì)，聞起來真有錢
改變小作文式的宣傳方式，讓消費(fèi)者能直觀感受到產(chǎn)品，也是需要各大香水品牌去完善的下一步。售價(jià)對(duì)標(biāo)奢侈品，國貨香水「德不配位」
但用饑餓營銷這種損害消費(fèi)者利益的手段抬高自己的身價(jià)，消費(fèi)國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國貨的熱愛壯大自身。年輕人熱追「香水自由」，百億嗅覺經(jīng)濟(jì)要來了？
繼顏值經(jīng)濟(jì)、睡眠經(jīng)濟(jì)、潮玩經(jīng)濟(jì)后，越來越多的年輕人迷戀上香味，嗅覺經(jīng)濟(jì)正成為新消費(fèi)領(lǐng)域中的一個(gè)新風(fēng)口。字節(jié)看中的這個(gè)賽道，還沒有一家中國獨(dú)角獸
“氣味經(jīng)濟(jì)”只是當(dāng)代消費(fèi)轉(zhuǎn)型的一面鏡子，折射出實(shí)用功能性產(chǎn)品下行、情感體驗(yàn)性事物上升的交錯(cuò)趨勢(shì)。「氣味圖書館」完成B輪融資，牽手國際美妝巨頭PUIG
2009年，「氣味圖書館」成立于北京，是國內(nèi)最早涉足香水的玩家之一。十年走過，小眾香水的中國故事
故事的背面在于，線上香水消費(fèi)離不開更中國化的打法。白云蒼狗一瞬間。這次，他們走到了舞臺(tái)中央。營銷上天、產(chǎn)品拉胯，氣味經(jīng)濟(jì)是不是門好生意
在社交平臺(tái)上，這些新興國產(chǎn)香水香氛品牌被詬病存在性價(jià)比不高、味道廉價(jià)、包裝涉嫌抄襲等產(chǎn)品問題，但本質(zhì)是網(wǎng)紅打法遇到了瓶頸。中信資本投資原創(chuàng)香水香氛品牌“RECLASSIFIED調(diào)香室”
RE調(diào)香室有“一瓶香水一個(gè)故事”的定位與理念。RE調(diào)香室香水香氛的名稱都十分個(gè)性化，例如“沖出桎梏”、“廣場(chǎng)上的手風(fēng)琴”、“隱世燈火”等。做女性的隨身沙龍香，香水香氛企業(yè)「御梵」獲歐游集團(tuán)數(shù)千萬元戰(zhàn)略融資
御梵的To B業(yè)務(wù)以針對(duì)香水或有嗅覺產(chǎn)品需求公司的OEM、ODM和OBM代工模式為主，約50%的業(yè)務(wù)對(duì)接海外，曾服務(wù)安娜蘇、迪士尼、阿聯(lián)酋航空等品牌。投資界快訊|小眾香水“香氣博覽”獲七熹投資1000萬元Pre-A輪融資
在中國的化妝品市場(chǎng)里，護(hù)膚產(chǎn)品占到了市場(chǎng)60%以上的份額，彩妝占到近30%的份額，而香水僅占5%左右。目前只有約16%的中國女性定期使用彩妝產(chǎn)品，47%的中國女性只偶爾使用香水。
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