騎行
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最低調(diào)的貴州小城,藏著一個戶外天堂
與傳統(tǒng)多山意味著交通不便的刻板印象想左,興義是名副其實的“戶外運動天堂”。每日清晨,穿上騎行服,戴好裝備,騎著單車沿豐都大道、萬峰大道、那灰村路段一路前行,是無數(shù)本地人和外地游客的共同選擇。年輕人瘋玩的騎行,帶火年入過億的生意
短期來看,整個騎行服市場的增量很大,這也意味著國產(chǎn)騎行服賽道需要進一步往品牌化、專業(yè)化方向發(fā)展,做好需求承接。「無上限」的騎行:年輕人的千億氪金圣地
時至今日,兩輪出行已經(jīng)不再是汽車的補充品,而是新的社交貨幣,是低碳經(jīng)濟的排頭兵,是科技消費的未來。中國高端自行車,蹬出一個千億級市場
據(jù)中國自行車協(xié)會最新數(shù)據(jù),2023年,我國千元以上自行車產(chǎn)量達到1215萬輛,同比增長15.1%,千元車占總產(chǎn)量的比重已達24.9%,比上年提高4.3個百分點。中產(chǎn)把花2萬買的自行車當寵物養(yǎng)?
這一方面是享受“cityride”的人越來越多,另一方面則是小布雖然沒到奢侈品那般樣樣限量控制產(chǎn)能的地步,但也信奉“全手工”那一套。中產(chǎn)紛紛往山里鉆
騎行、藝術展、露營等時興元素構成了這片商業(yè)地產(chǎn)的新標簽,如果不是商圈中央的“置業(yè)處”提醒著這里的地產(chǎn)基因,少有游客注意到身后依山而建的成片的洋樓、別墅等住宅。自行車,年輕人社交新名片
今天這些追隨熱潮的年輕人并不糊涂,在他們眼中,無論是追求性價比,還是當個氪金玩家,如果沒有真正的產(chǎn)品力,那還不如用車時掃個共享單車來得容易。打工人體驗中產(chǎn)新戶外玩法「Citywalk」,玩完想罵dirtyword
上街瞎溜達,怎么成了中產(chǎn)們的潮流生活方式了?從騎行、露營、扔飛盤,到現(xiàn)在又出現(xiàn)了新趨勢:Citywalk。燒錢的騎行,購車只是開始
不難看出,對于中國傳統(tǒng)自行車品牌來說,只有同時在技術和品牌上發(fā)力,才能實現(xiàn)真正的高端化,進而在這波騎行熱中“掘金”。賣1.5億只賺9萬,忙半年不如一輛愛馬仕:曾經(jīng)的國民神車,為何淪落?
作為中國自行車的“鼻祖”,曾經(jīng)遍布大街小巷的鳳凰牌自行車,正從商業(yè)舞臺上漸漸消失。85后騎行迷將愛好做成事業(yè)
GRC只是騎行賽道的玩家之一,如今隨著騎行賽道的火熱, 騎行裝備銷量也在淘寶上爆發(fā),無論是對品牌還是平臺來說,都更考驗他們的創(chuàng)新和運營能力。年輕人動輒花費十幾萬,城市騎行卻難成大生意?
花費少則上萬元,動輒十幾萬元的騎行被不少人質(zhì)疑是富人的新型“社交貨幣”、普通人突破社交圈層的“門票”,甚至專業(yè)的公路車、山地車成“期貨”。但這門生意卻不似想象中好做,鮮少能聽到“一夜暴富”的故事。摩托車休旅文化風起,哪些企業(yè)嘗到了鮮?
大排量摩托車的增幅大大領先于其他排量的產(chǎn)品。在這一趨勢的背后,圍繞大排量摩托車產(chǎn)品形成的騎行文化、休閑文化在“Z世代”年輕人群中快速擴散。一套裝備花3萬,俱樂部年虧百萬,你騎行的錢被誰賺了?
車店、俱樂部、裝備品牌和賽事組織,這些產(chǎn)業(yè)鏈上的不同角色,又將摸索出什么新模式,既能留住用戶又能實現(xiàn)商業(yè)化?