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運(yùn)動(dòng)品牌
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4年閉店超2500家，體育零售巨頭艱難轉(zhuǎn)身
數(shù)據(jù)顯示，2020年，滔搏的門店數(shù)量達(dá)到歷史巔峰8395家，而到了2024，這一數(shù)字已經(jīng)縮水至5813家。在下沉市場(chǎng)殺瘋了的斯凱奇，為何發(fā)出市場(chǎng)前景警告？
在全球運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，斯凱奇（SKECHERS）似乎逆流而行，交出了讓人驚艷的財(cái)報(bào)，顯示出其強(qiáng)大的市場(chǎng)韌性。一個(gè)冠軍三家搶！運(yùn)動(dòng)鞋服哪家強(qiáng)？安踏領(lǐng)跑，361°增速近20%
2024年，安踏、李寧的營(yíng)收之和已達(dá)到耐克中國(guó)、阿迪中國(guó)營(yíng)收之和的1.2倍，國(guó)產(chǎn)雙雄繼續(xù)在主場(chǎng)壓制國(guó)際雙雄。Keep做好了賺大錢的準(zhǔn)備
華泰證券的研報(bào)中，對(duì)keep給予了買入評(píng)級(jí)，主要是看好keep的內(nèi)容+硬件模式。越來(lái)越貴，運(yùn)動(dòng)品牌瘋狂追求中產(chǎn)化
從某種程度上，幾大輕奢品牌的走紅為消費(fèi)市場(chǎng)提供了新思路，年輕人的牌不好打了，網(wǎng)紅產(chǎn)品開始往中產(chǎn)群體身邊靠近。一夜蒸發(fā)2065億元，耐克如何成為資本棄兒？
在財(cái)報(bào)發(fā)布后，以約翰·多納霍為首的耐克高層，非但沒(méi)有鼓吹一下“光明前景”，反而“唱衰”了自家公司。暴增14.4億！90后億萬(wàn)富豪，難關(guān)已過(guò)
作為大健康領(lǐng)域的明星賽道，健身行業(yè)線上化也成為了市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)，于是Keep就孕育而生。Keep回購(gòu)后股價(jià)翻倍！還要做瑜伽褲
Keep不到一個(gè)月股價(jià)就已累計(jì)上漲102.5%，擺脫了此前“跌跌不休”的窘境。躺贏的迪卡儂
回顧它的歷個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，會(huì)發(fā)現(xiàn)它的每一次史詩(shī)級(jí)跨越，都緊隨時(shí)代脈搏。之前的法國(guó)如此，今天的中國(guó)亦然。運(yùn)動(dòng)品牌接連閃崩
如今的庫(kù)存危機(jī)雖然未必有2008年嚴(yán)重，但行業(yè)庫(kù)存高居不下的現(xiàn)狀已經(jīng)把運(yùn)動(dòng)品牌帶來(lái)新一輪“周期劫”中。Champion或被賣身，但這次不是它的錯(cuò)
競(jìng)爭(zhēng)層面，與Champion定位相似的有FILA、MLB等運(yùn)動(dòng)潮牌，尤以FILA為代表，早早成為安踏集團(tuán)的“現(xiàn)金奶?！薄?/div>始祖鳥、lululemon們?yōu)樯毒o盯中國(guó)？
得益于戶外運(yùn)動(dòng)爆發(fā)性的增長(zhǎng)，刺激了人們對(duì)于鞋服在穿搭、場(chǎng)景化、專業(yè)性功能等方向的需求。運(yùn)動(dòng)品牌的NBA戰(zhàn)爭(zhēng)：誰(shuí)來(lái)成為下一個(gè)Jordan？
運(yùn)動(dòng)品牌的NBA戰(zhàn)爭(zhēng)再次打響，只不過(guò)，這一次的主角換成了中國(guó)品牌。耐克阿迪狂跌路難行
但唯一可以確定的是，曾經(jīng)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)被“洋品牌”獨(dú)霸的日子，將一去不復(fù)返。安踏李寧狂飆近千億，耐克阿迪狂跌路難行
在人類社會(huì)基本離不開衣食住行，作為日常用品，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)非常大，不論是耐克阿迪，還是安踏李寧，都無(wú)法做到獨(dú)占整個(gè)市場(chǎng)。李寧、安踏的「持久戰(zhàn)」
除了優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、加強(qiáng)專業(yè)技術(shù)、保持庫(kù)存平衡，能否快速更換增長(zhǎng)引擎，發(fā)現(xiàn)藍(lán)海并穩(wěn)準(zhǔn)狠地切入，正成為未來(lái)運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)的新賽場(chǎng)。「中國(guó)李寧」，能否救李寧？
李寧等“國(guó)潮元老”雖然依舊領(lǐng)跑，但兩極分化不似以往嚴(yán)重，鴻星爾克等“翻紅”玩家也獲得可觀流量曝光。丁世忠仍難安踏
面對(duì)逐步失勢(shì)的FLIA，和爬行緩慢的亞瑪芬，財(cái)務(wù)狀況不佳的安踏只能硬著頭皮往前沖。耐克、阿迪們也開始賣不動(dòng)了？
從2022年開始，服裝領(lǐng)域曾經(jīng)的黃金賽道——運(yùn)動(dòng)品牌們也逐漸開始賣不動(dòng)了。
格隆匯
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