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良品鋪?zhàn)幼钚沦Y訊，投資界全方位播報(bào)良品鋪?zhàn)酉嚓P(guān)話題,全面解讀良品鋪?zhàn)油顿Y、融資、并購(gòu)等動(dòng)態(tài)。
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消費(fèi)者，摳出一個(gè)新賽道
投資方賺得盆滿缽滿的新獨(dú)角獸誕生，讓零食折扣玩家背后走“好而不貴”路線的折扣零售業(yè)態(tài)行至聚光燈下，事實(shí)上，硝煙四起，又何止在零食。昔日零食一哥，卷鋪蓋過冬
換言之，在零食賽道上，好故事或許真比不過消費(fèi)者由衷地一句——好吃不貴。攪局的量販零食，把全行業(yè)拐向低價(jià)
一時(shí)的攪局只能吸引資本拱火的欲望，長(zhǎng)期來看，消費(fèi)者并不會(huì)因?yàn)閱渭兊谋阋司蜔o腦消費(fèi)。量販零食已然兵臨城下
可以說，零食人們都處在一個(gè)精神緊繃，草木皆兵的狀態(tài)之中，但不可否認(rèn)的是，這樣的競(jìng)爭(zhēng)正在為消費(fèi)者們創(chuàng)造出一個(gè)更加良好的消費(fèi)環(huán)境，也為我國(guó)其他食品飲料行業(yè)的發(fā)展提供了很好的借鑒思路。趙一鳴給良品鋪?zhàn)由狭艘徽n
一系列基礎(chǔ)問題，被重新提到臺(tái)前。大家開始重新審視這艘開了17年的零食航母。至于這艘航母未來是否能應(yīng)對(duì)一個(gè)個(gè)更加年輕的對(duì)手，以及轉(zhuǎn)型后到底多久能達(dá)到現(xiàn)在對(duì)手的實(shí)力，一切還未可知。良品鋪?zhàn)涌骋坏叮闶称放朴瓉硇螺^量
大眾化、性價(jià)比已成為零食賽道的主旋律，但支撐起這一點(diǎn)的背后，依然是品牌之間關(guān)于產(chǎn)品、渠道、成本的較量。誰(shuí)能將“低價(jià)牌”與任何一項(xiàng)突出的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，誰(shuí)就可能出一手“王炸”。良品鋪?zhàn)觽兘祪r(jià)，被零食折扣店逼的？
同比下滑的營(yíng)收和快速擴(kuò)張的零食折扣店，都在告訴良品鋪?zhàn)樱麄円呀?jīng)離真正的消費(fèi)需求越來越遠(yuǎn)。高端零食們終于熬不住了
對(duì)很多品牌來說，似乎唯有降價(jià)才能保全一線生機(jī)。而那個(gè)消費(fèi)主義旗幟高高飄揚(yáng)的時(shí)代，終究一去不復(fù)返。良品鋪?zhàn)釉獍邓悖瑺砍隽闶辰缱畲蟛①?gòu)案
除了可能存在的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)外，對(duì)于合并后的趙一鳴和零食很忙而言，這起案件如果不能得到妥善解決，也無疑會(huì)打亂其后續(xù)融資以及沖擊資本市場(chǎng)的計(jì)劃。消費(fèi)兩極分化大時(shí)代來了
預(yù)計(jì)，以年輕人為代表的新務(wù)實(shí)消費(fèi)主義加速興起，將會(huì)深度影響2024年的整個(gè)大消費(fèi)生態(tài)。趙一鳴，撞到了零食大戰(zhàn)的槍口上
當(dāng)前，存量市場(chǎng)里，零食賽道的競(jìng)爭(zhēng)簡(jiǎn)直白熱化。量販零食用低價(jià)，把休閑零食打得快要無路可走。換帥、降價(jià)、起訴！10天，良品鋪?zhàn)觼G出三顆深水炸彈
消費(fèi)者和資本市場(chǎng)通通用腳投票，也在證明，“質(zhì)價(jià)比”均衡下，零食回歸平價(jià)時(shí)代才是最優(yōu)解。低價(jià)戰(zhàn)爭(zhēng)刺刀見紅，良品鋪?zhàn)舆@一刀得砍多深？
正如在內(nèi)部以做事果斷而著稱的“楊一刀”所說，良品鋪?zhàn)又挥邢瘛靶埴椧粯油嗜ニダ稀?，才有可能重獲新生。以降價(jià)為矛，良品鋪?zhàn)右乘粦?zhàn)
有意思的是，在連續(xù)兩個(gè)漲停板之后，良品鋪?zhàn)釉?2月4日晚間發(fā)布了一條公告，稱此次降價(jià)措施覆蓋的產(chǎn)品，其上半年在線下門店渠道的營(yíng)業(yè)收入僅占總營(yíng)收入的13.5%。良品鋪?zhàn)咏祪r(jià)，自愿還是被迫？
當(dāng)楊銀芬在內(nèi)部信中擔(dān)憂“失去在牌桌上的資格時(shí)”，外界并不認(rèn)為其在危言聳聽。前有堵截，后有追兵，眼下，良品鋪?zhàn)哟_實(shí)到了不得不變的時(shí)刻。
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